在业界纷纷质疑空调网购存在诸多瓶颈之时，志高空调传来好消息，到目前为止，志高空调通过自建的网上商城及与知名网站合作所实现的网络销售金额已超过亿元，提前达成预定目标。

志高商城去年底上线以来，在销量上跟京东商城这样的品牌网站相比还有一定的差距，但是厂家直做模式剔除掉一切中间环节，直接零距离地面对消费者，成本上的优势不言而喻，对于消费者的优惠程度也是线下卖场不可比拟的。

从市场竞争角度来看，空调行业集中度进一步提高。奥维数据显示，包括美的、格力、海尔、志高等前五家厂商，2011冷年在国内市场的份额合计为77.1%，比2010冷年提高近2个百分点。业内更是预计，到2012冷年其份额将提高至80%。

“市场集中度的提高，直接带来了行业准入门槛的提升，在原材料等各项成本大幅上涨的背景下，为主流企业发挥规模优势、实现价格转移提供了有利条件。”行业观察人士指出。

志高空调相关业内人士透露，2011冷年终端市场的销售均价为每台3278元，相比2010冷年的2815元增加了16%。业界预计，在原材料价格、人力成本等都居高不下的情形下，主流企业在接下来的2012新冷年开盘时，可能会通过推出新品、调整产品结构等方式来转移成本，预计新冷年销售均价将上涨15%左右。

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